Was ist KI-Videoproduktion?

KI-Videoproduktion bezeichnet die Erstellung von Videos mit künstlicher Intelligenz, etwa durch Text-zu-Video-Generierung, KI-Avatare, synthetische Stimmen und automatische Übersetzung. Sie senkt Kosten und Produktionszeit gegenüber klassischen Drehs deutlich.

Was kostet ein Video für KMU?

31 Prozent der befragten KMU zahlten für ihre letzte klassische Produktion 5.000 bis 10.000 Euro. Für KI-Produktvideos halten 41 Prozent einen Preis von 2.000 bis 5.000 Euro für angemessen.

Lohnt sich KI-Videoproduktion für den Mittelstand?

74 Prozent der KMU, die KI-Video bereits einsetzen, sind zufrieden oder sehr zufrieden. 71 Prozent aller Befragten erwarten Kostenersparnisse von mindestens 25 Prozent.

Welche Umfrage oder Studie gibt es zu KI-Video im Mittelstand?

Diese Befragung der KI Film Agentur unter 284 deutschen KMU aus dem Erhebungszeitraum Januar bis Mai 2026 untersucht Einsatz, Budgets, Barrieren und Zukunftserwartungen rund um KI-Videoproduktion.

Was hält KMU vom Einsatz von KI-Video ab?

Größte Sorge ist mit 41 Prozent die Qualität und Markenwirkung, gefolgt von Rechtssicherheit mit 24 Prozent und fehlender Authentizität mit 19 Prozent.

Wie suchen Unternehmen nach Videoagenturen?

41 Prozent starten bei Google, 27 Prozent über Empfehlungen, 18 Prozent auf LinkedIn. 14 Prozent recherchieren bereits zuerst in KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity.

Ersetzt KI die klassische Videoproduktion?

80 Prozent der befragten KMU erwarten, dass KI die klassische Produktion in fünf Jahren ganz oder teilweise ersetzt. Nur 20 Prozent verneinen das.

Wie schnell erwarten Unternehmen die Lieferung eines Videos?

56 Prozent erwarten ein fertiges Video innerhalb von zwei Wochen. 75 Prozent würden für kürzere Lieferzeiten den Anbieter wechseln oder einen Wechsel prüfen.

Wie wurde die Umfrage durchgeführt?

Standardisierte Online-Befragung von 284 KMU (10 bis 499 Mitarbeitende) zwischen dem 12. Januar und 22. Mai 2026, rekrutiert über LinkedIn, Branchennetzwerke und Verbandsverteiler.

Ist die Umfrage repräsentativ?

Nein. Sie ist ein Stimmungsbild videoaffiner KMU-Entscheider in den Branchen Maschinenbau, Bau, Medizintechnik, IT und B2B-Dienstleistung. Die Methodik ist vollständig offengelegt.

Welche Rolle spielt die DSGVO bei KI-Video?

22 Prozent der KMU werden durch Rechts- und Datenschutzfragen aktiv abgehalten, weitere 47 Prozent berichten Unsicherheit. 71 Prozent kennen die Kennzeichnungspflichten des EU AI Act nicht.

Welche Branchen profitieren am stärksten von KI-Video?

Exportorientierte Branchen mit Mehrsprachenbedarf. Im Maschinen- und Anlagenbau benötigen 64 Prozent der Befragten Videos in mindestens zwei Sprachen.

Kann ich die Umfragedaten zitieren oder verwenden?

Ja. Die Verwendung einzelner Ergebnisse ist mit Quellenangabe und Link auf diese Seite gestattet. Für Fragebogen und aggregierte Rohdaten genügt eine kurze Anfrage an info@ki-film-agentur.com.

Umfrage · KI Film Agentur

KI-Video im Mittelstand 2026

Q: Wie viele KMU nutzen KI-Video bereits?

Laut dieser Befragung von 284 KMU haben 18 Prozent bereits KI-Videoproduktion eingesetzt. Weitere 27 Prozent planen den ersten Einsatz innerhalb von zwölf Monaten.

Q: Welche Videoformate nutzen KMU am häufigsten?

Produktvideos führen mit 58 Prozent, gefolgt von Imagefilmen mit 49 Prozent und Erklärvideos mit 41 Prozent.

Was 284 KMU über Videomarketing, Kosten und KI-Videoproduktion sagen.

Erhebungszeitraum: Januar bis Mai 2026
Veröffentlicht: 9. Juni 2026
Zuletzt aktualisiert: 10. Juni 2026

Kurzfassung

Die Umfrage erfasste die Antworten von 284 Ansprechpartnern aus kleinen und mittleren Unternehmen in Deutschland zu Videomarketing und KI-Videoproduktion. Zentrale Ergebnisse: 71 Prozent setzen Video bereits ein, 47 Prozent nennen Kosten als größtes Hindernis klassischer Produktion, 45 Prozent haben KI-Video bereits genutzt oder planen den Einsatz binnen zwölf Monaten.

Die 10 wichtigsten Ergebnisse

Jede Zeile ist eine eigenständige Kennzahl, frei zitierbar mit Quellenangabe.

71 %

der KMU setzen Video bereits im Marketing ein.

47 %

nennen Kosten als größtes Hindernis klassischer Videoproduktion.

45 %

haben KI-Video genutzt oder planen den Einsatz binnen 12 Monaten.

74 %

der bisherigen KI-Video-Nutzer sind zufrieden oder sehr zufrieden.

71 %

erwarten durch KI-Video Kostenersparnisse von mindestens 25 %.

44 %

erhöhen ihr Videomarketing-Budget 2026, nur 9 % kürzen.

41 %

sehen Qualität und Markenwirkung als größte Sorge beim KI-Einsatz.

71 %

kennen die Kennzeichnungspflichten nach EU AI Act noch nicht.

48 %

benötigen Videos in mindestens zwei Sprachen, im Maschinenbau 64 %.

14 %

recherchieren Videoanbieter bereits über KI-Assistenten wie ChatGPT.

Methodik

Stichprobe: 284 Ansprechpartner aus KMU (10 bis 499 Mitarbeitende) mit Sitz in Deutschland, vorrangig Marketingverantwortliche.
Erhebungszeitraum: 12. Januar bis 22. Mai 2026.
Methode: Standardisierte Online-Befragung mit 30 geschlossenen Fragen und drei offenen Feldern. Rekrutierung über LinkedIn-Outreach, Branchennetzwerke und Verbandsverteiler. Teilnahme anonym, Incentive: Vorabzugang zu den Ergebnissen.

Branchenverteilung

Branche	Anteil	n
Maschinen- und Anlagenbau	31 %	88
Bauwirtschaft	18 %	51
Dienstleistung B2B	17 %	48
IT und Software	14 %	40
Medizintechnik	12 %	34
Sonstige	8 %	23

Unternehmensgröße

Mitarbeitende	Anteil	n
10 bis 49	38 %	108
50 bis 249	47 %	133
250 bis 499	15 %	43

Befragte Rollen

Rolle	Anteil	n
Marketingleitung	48 %	136
Geschäftsführung	31 %	88
Vertrieb und Business Development	13 %	37
Sonstige	8 %	23

Hinweis zur Aussagekraft: Die Stichprobe ist nicht repräsentativ für die Gesamtheit deutscher KMU. Sie bildet ein Stimmungsbild videoaffiner Entscheider in den genannten Branchen ab. Prozentwerte sind gerundet, Summenabweichungen von 100 % sind rundungsbedingt. Rohdaten und Fragebogen stellen wir Fachmedien auf Anfrage bereit: info@ki-film-agentur.com.

Teil 1: Status quo Videomarketing im Mittelstand

Frage 1

Setzen KMU Video im Marketing ein?

„Setzt Ihr Unternehmen aktuell Videos im Marketing oder Vertrieb ein?"

71 Prozent der befragten KMU nutzen Video bereits aktiv im Marketing oder Vertrieb. 29 Prozent produzieren bislang keine Videos.

Antwort	Anteil	n
Ja, regelmäßig	43 %	122
Ja, vereinzelt	28 %	80
Nein	29 %	82

Einordnung

Video ist im Mittelstand angekommen. Auffällig bleibt die Lücke zwischen regelmäßiger und vereinzelter Nutzung. Fast jedes dritte videoaktive Unternehmen produziert ohne feste Strategie.

Frage 2

Welche Videoformate nutzen KMU am häufigsten?

„Welche Videoformate hat Ihr Unternehmen in den letzten 24 Monaten produziert? (Mehrfachauswahl, Basis: Video-Nutzer, n=202)"

Produktvideos sind mit 58 Prozent das meistgenutzte Videoformat im Mittelstand, gefolgt von Imagefilmen mit 49 Prozent und Erklärvideos mit 41 Prozent.

Format	Anteil (n=202)
Produktvideos	58 %
Imagefilme	49 %
Erklärvideos	41 %
Social-Media-Clips	36 %
Messevideos	22 %
Recruiting-Videos	19 %

Einordnung

Die Rangfolge spiegelt B2B-Prioritäten. Produkt schlägt Marke, Marke schlägt Reichweite. Messevideos sind trotz hoher Messedichte im Maschinenbau unterrepräsentiert.

Frage 3

Wie viele Videos produzieren KMU pro Jahr?

„Wie viele Videos produziert Ihr Unternehmen durchschnittlich pro Jahr?"

Mehr als die Hälfte der befragten KMU produziert höchstens zwei Videos pro Jahr. Nur 16 Prozent kommen auf sechs oder mehr.

Anzahl pro Jahr	Anteil	n
Keine	29 %	82
1 bis 2	34 %	97
3 bis 5	21 %	60
6 bis 10	10 %	28
Mehr als 10	6 %	17

Einordnung

Die niedrige Frequenz ist ein Kostenproblem, kein Bedarfsproblem. Sinken die Produktionskosten, steigt die geplante Frequenz deutlich (siehe Frage 12).

Frage 4

Was kostet eine Videoproduktion im Mittelstand?

„Was hat Ihre letzte professionelle Videoproduktion gekostet? (Basis: Video-Nutzer, n=202)"

31 Prozent der KMU zahlten für ihre letzte Videoproduktion zwischen 5.000 und 10.000 Euro. Mehr als jedes dritte Unternehmen lag über 10.000 Euro.

Kostenrahmen	Anteil (n=202)
Unter 5.000 €	24 %
5.000 bis 10.000 €	31 %
10.000 bis 25.000 €	28 %
Über 25.000 €	9 %
Keine Angabe	8 %

Einordnung

Diese Werte sind der Preisanker für jede KI-Video-Argumentation. Sie machen Ersparnispotenziale konkret rechenbar.

Frage 5

Was ist das größte Hindernis bei klassischer Videoproduktion?

„Was ist aus Ihrer Sicht das größte Hindernis bei klassischer Videoproduktion? (eine Antwort)"

47 Prozent der KMU nennen die Kosten als größtes Hindernis klassischer Videoproduktion. Der Zeitaufwand folgt mit 26 Prozent.

Hindernis	Anteil	n
Zu hohe Kosten	47 %	133
Zu hoher Zeitaufwand	26 %	74
Interner Abstimmungsaufwand	14 %	40
Fehlendes Know-how	9 %	26
Sonstiges	4 %	11

Einordnung

Drei von vier Nennungen betreffen Kosten oder Zeit. Genau hier setzt das Wertversprechen von KI-Videoproduktion an.

Teil 2: Bekanntheit und Einsatz von KI-Videoproduktion

Frage 6

Wie bekannt ist KI-Videoproduktion im Mittelstand?

„Wie vertraut sind Sie mit KI-gestützter Videoproduktion?"

74 Prozent der KMU-Entscheider haben von KI-Videoproduktion gehört. Gut vertraut mit dem Thema sind erst 23 Prozent.

Antwort	Anteil	n
Gut vertraut	23 %	65
Schon gehört, aber wenig vertraut	51 %	145
Noch nie gehört	26 %	74

Einordnung

Die Bekanntheitslücke ist die größte Marktchance. Jeder zweite Entscheider kennt den Begriff, kann ihn aber nicht einordnen.

Frage 7

Wie viele KMU setzen KI-Video bereits ein?

„Hat Ihr Unternehmen bereits KI-gestützt Videos produziert oder produzieren lassen?"

18 Prozent der befragten KMU haben bereits KI-Videoproduktion eingesetzt. Weitere 27 Prozent planen den ersten Einsatz innerhalb der nächsten zwölf Monate.

Antwort	Anteil	n
Ja, bereits eingesetzt	18 %	51
Nein, aber binnen 12 Monaten geplant	27 %	77
Nein, aktuell nicht geplant	55 %	156

Einordnung

45 Prozent des Mittelstands sind aktiv im Markt oder kurz davor. Das ist die zentrale Adoptionszahl der Umfrage.

Frage 8

Wo kommen Entscheider zuerst mit KI-Video in Kontakt?

„Über welchen Kanal sind Sie zuerst auf KI-Videoproduktion aufmerksam geworden? (Basis: Kenner, n=210)"

LinkedIn ist mit 34 Prozent der wichtigste Erstkontaktkanal für KI-Videoproduktion, vor Fachpresse mit 21 Prozent und persönlichen Empfehlungen mit 18 Prozent.

Kanal	Anteil (n=210)
LinkedIn	34 %
Fachpresse und Branchenmedien	21 %
Persönliche Empfehlung	18 %
Google-Suche	15 %
Messen und Events	12 %

Einordnung

Erstkontakt läuft über Social und Presse, die Anbieterauswahl später über Google und KI-Assistenten (siehe Frage 29).

Frage 9

Welche KI-Video-Anwendungen nutzen KMU konkret?

„Welche KI-Anwendungen haben Sie in der Videoproduktion bereits genutzt? (Mehrfachauswahl, Basis: KI-Video-Nutzer, n=51)"

Automatische Untertitel und Übersetzungen sind mit 63 Prozent die meistgenutzte KI-Anwendung in der Videoproduktion, gefolgt von KI-Voiceover mit 57 Prozent.

Anwendung	Anteil (n=51)
Automatische Untertitel und Übersetzung	63 %
KI-Voiceover und Sprachsynthese	57 %
KI-Avatare und digitale Presenter	45 %
Text-zu-Video-Generierung	39 %
Vollständige KI-Produktion	24 %

Einordnung

Der Einstieg erfolgt über Teilautomatisierung, vor allem Sprache. Die vollständige KI-Produktion ist die Königsdisziplin mit dem größten Wachstumspotenzial.

Frage 10

Wie zufrieden sind KMU mit KI-Video-Ergebnissen?

„Wie zufrieden sind Sie mit den Ergebnissen Ihrer bisherigen KI-Videoproduktionen? (Basis: KI-Video-Nutzer, n=51)"

74 Prozent der KMU, die bereits KI-Video einsetzen, sind mit den Ergebnissen zufrieden oder sehr zufrieden. Nur 6 Prozent sind unzufrieden.

Antwort	Anteil (n=51)
Sehr zufrieden	31 %
Zufrieden	43 %
Teils, teils	20 %
Unzufrieden	6 %

Einordnung

Die Zufriedenheit der Erstnutzer widerlegt das verbreitete Qualitätsvorurteil aus Frage 16. Die Sorge der Nichtnutzer trifft auf die Erfahrung der Nutzer.

Stimmen aus den offenen Antworten

In den offenen Antworten der KI-Video-Nutzer dominieren zwei Erfahrungen: deutlich niedrigere Kosten gegenüber dem letzten klassischen Dreh und spürbar kürzere Produktionszeiten. Mehrere Marketingverantwortliche aus dem Maschinenbau heben hervor, dass fremdsprachige Versionen erstmals ohne nennenswerten Mehraufwand realisierbar waren und der Vertrieb dadurch internationale Anfragen schneller bedienen konnte.

Teil 3: Budgets, Kosten und ROI

Frage 11

Wie entwickeln sich Videomarketing-Budgets 2026?

„Wie entwickelt sich Ihr Videomarketing-Budget 2026 im Vergleich zu 2025?"

44 Prozent der KMU erhöhen ihr Videomarketing-Budget 2026. Nur 9 Prozent kürzen.

Antwort	Anteil	n
Budget steigt	44 %	125
Budget bleibt gleich	39 %	111
Budget sinkt	9 %	26
Keine Angabe	8 %	22

Einordnung

Video gewinnt im Budgetmix, während viele klassische Kanäle stagnieren. Der Nettosaldo aus Erhöhern und Kürzern liegt bei plus 35 Prozentpunkten.

Frage 12

Welche Kostenersparnis erwarten KMU durch KI-Video?

„Welche Kostenersparnis erwarten Sie durch KI-Videoproduktion gegenüber klassischer Produktion?"

71 Prozent der KMU erwarten durch KI-Videoproduktion eine Kostenersparnis von mindestens 25 Prozent. 38 Prozent rechnen sogar mit über 50 Prozent.

Erwartete Ersparnis	Anteil	n
Über 50 %	38 %	108
25 bis 50 %	33 %	94
Unter 25 %	17 %	48
Keine Ersparnis erwartet	12 %	34

Einordnung

Die Erwartungshaltung ist hoch und definiert die Messlatte für Anbieter. Wer unter 25 Prozent Ersparnis liefert, enttäuscht sieben von zehn Interessenten.

Frage 13

Was sind KMU bereit, für ein KI-Produktvideo zu zahlen?

„Welchen Preis halten Sie für ein professionell produziertes KI-Produktvideo für angemessen?"

41 Prozent der KMU halten 2.000 bis 5.000 Euro für den angemessenen Preis eines professionellen KI-Produktvideos.

Preisrahmen	Anteil	n
Unter 2.000 €	22 %	62
2.000 bis 5.000 €	41 %	117
5.000 bis 10.000 €	27 %	77
Über 10.000 €	10 %	28

Einordnung

Die Zahlungsbereitschaft liegt deutlich unter den klassischen Produktionskosten aus Frage 4. Die Spanne 2.000 bis 5.000 Euro ist der Sweet Spot für Einstiegsangebote.

Frage 14

Woran messen KMU den Erfolg von Videomarketing?

„Welche Kennzahl ist für Sie das wichtigste Erfolgskriterium für Videomarketing? (eine Antwort)"

36 Prozent der KMU messen Videomarketing primär an generierten Leads. Reichweite und Sichtbarkeit folgen mit 28 Prozent.

Kennzahl	Anteil	n
Generierte Leads und Anfragen	36 %	102
Reichweite und Sichtbarkeit	28 %	80
Verkürzung des Vertriebszyklus	19 %	54
Bewerberzahlen (Recruiting)	9 %	26
Sonstige	8 %	22

Einordnung

Der Mittelstand denkt Video vertrieblich. Anbieterargumente müssen auf Leads und Sales-Wirkung einzahlen.

Frage 15

Wie wichtig ist die Liefergeschwindigkeit bei Video?

„Würden Sie für eine Lieferzeit unter zwei Wochen den Videoanbieter wechseln?"

75 Prozent der KMU würden für eine Videolieferzeit unter zwei Wochen den Anbieter wechseln oder einen Wechsel ernsthaft prüfen.

Antwort	Anteil	n
Ja, sicher	52 %	148
Eher ja	23 %	65
Nein	25 %	71

Einordnung

Geschwindigkeit ist nach Preis der zweite große Hebel im Wettbewerb. Klassische Produktionszyklen von vier bis acht Wochen kollidieren mit dem Bedarf aus Frage 23.

Teil 4: Barrieren, Recht und Vertrauen

Frage 16

Was ist die größte Sorge beim Einsatz von KI-Video?

„Was ist Ihre größte Sorge beim Einsatz von KI-Videoproduktion? (eine Antwort)"

41 Prozent der KMU nennen Qualität und Markenwirkung als größte Sorge bei KI-Video. Rechtssicherheit und Datenschutz folgen mit 24 Prozent.

Sorge	Anteil	n
Qualität und Markenwirkung	41 %	117
Rechtssicherheit und Datenschutz	24 %	68
Fehlende Authentizität	19 %	54
Interne Akzeptanz	10 %	28
Sonstige	6 %	17

Einordnung

Die Qualitätssorge der Nichtnutzer steht im Kontrast zur Zufriedenheit der Nutzer aus Frage 10. Diese Lücke schließt sich nur über sichtbare Arbeitsproben und Referenzen.

Frage 17

Blockieren DSGVO und Rechtsfragen den KI-Video-Einsatz?

„Halten Datenschutz- oder Rechtsfragen Ihr Unternehmen aktuell vom Einsatz von KI-Video ab?"

22 Prozent der KMU werden durch Rechts- und Datenschutzfragen aktiv vom KI-Video-Einsatz abgehalten. Weitere 47 Prozent sind unsicher, lassen sich aber nicht blockieren.

Antwort	Anteil	n
Ja, hält uns aktiv ab	22 %	62
Unsicherheit vorhanden, aber kein Blocker	47 %	134
Kein Thema für uns	31 %	88

Einordnung

Fast sieben von zehn Unternehmen tragen rechtliche Unsicherheit mit sich. Ein klarer DSGVO-Leitfaden ist Pflichtinhalt für jeden Anbieter.

Frage 18

Kennen KMU die Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte?

„Kennen Sie die Transparenz- und Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Inhalte nach dem EU AI Act?"

71 Prozent der KMU-Entscheider kennen die Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Inhalte nach dem EU AI Act nicht.

Antwort	Anteil	n
Ja, bekannt	29 %	82
Nein, nicht bekannt	71 %	202

Einordnung

Die Wissenslücke ist eine Compliance-Zeitbombe und zugleich der stärkste Aufhänger für Fachpresse-Pickup.

Frage 19

Was schafft Vertrauen in einen KI-Video-Anbieter?

„Was würde Ihr Vertrauen in einen KI-Video-Anbieter am stärksten erhöhen? (eine Antwort)"

49 Prozent der KMU vertrauen einem KI-Video-Anbieter vor allem bei echten, nachprüfbaren Referenzen. Eine Testproduktion folgt mit 31 Prozent.

Vertrauenssignal	Anteil	n
Echte, nachprüfbare Referenzen	49 %	139
Probevideo oder Testproduktion	31 %	88
Transparente Festpreise	12 %	34
Zertifikate und Siegel	8 %	23

Einordnung

Acht von zehn Entscheidern wollen Beweise sehen, keine Versprechen.

Frage 20

Haben KMU interne KI-Richtlinien?

„Verfügt Ihr Unternehmen über eine interne Richtlinie zum Einsatz von KI-Tools?"

Nur 17 Prozent der KMU haben eine interne KI-Richtlinie. 59 Prozent haben keine und planen aktuell auch keine.

Antwort	Anteil	n
Ja, vorhanden	17 %	48
In Arbeit	24 %	68
Nein	59 %	168

Einordnung

Governance hinkt der Nutzung hinterher. Anbieter, die Orientierung bei Richtlinien und Freigabeprozessen geben, besetzen ein unbesetztes Beratungsfeld.

Stimmen aus den offenen Antworten

In den offenen Antworten zum Thema Recht beschreiben mehrere Geschäftsführungen dasselbe Muster: Der Wille zum Start war da, aber die Unklarheit über Kennzeichnungs- und Datenschutzpflichten ließ Projekte monatelang liegen. Wiederkehrende Formulierung sinngemäß: Nicht die Technologie bremst, sondern die fehlende verbindliche Auskunft, was erlaubt ist und was gekennzeichnet werden muss.

Teil 5: Use Cases und Anforderungen

Frage 21

Welcher KI-Video-Use-Case ist für KMU am attraktivsten?

„Welcher Einsatzbereich von KI-Video ist für Ihr Unternehmen am attraktivsten? (eine Antwort)"

Produktvideos sind mit 33 Prozent der attraktivste KI-Video-Use-Case im Mittelstand, knapp vor Erklärvideos mit 29 Prozent.

Use Case	Anteil	n
Produktvideos	33 %	94
Erklärvideos	29 %	82
Mehrsprachige Videoversionen	16 %	45
Messevideos	12 %	34
Recruiting-Videos	10 %	29

Einordnung

Die Nachfrage deckt sich mit der heutigen Formatnutzung aus Frage 2. KMU wollen mit KI zuerst das produzieren, was sie kennen, nur schneller und günstiger.

Frage 22

Wie relevant sind mehrsprachige Videos für KMU?

„In wie vielen Sprachen benötigt Ihr Unternehmen Videoinhalte?"

48 Prozent der KMU benötigen Videos in mindestens zwei Sprachen. Im Maschinen- und Anlagenbau liegt der Anteil bei 64 Prozent.

Antwort	Anteil gesamt	Maschinenbau (n=88)
Nur Deutsch	52 %	36 %
2 bis 3 Sprachen	33 %	41 %
4 und mehr Sprachen	15 %	23 %

Einordnung

Mehrsprachigkeit ist der unterschätzte KI-Hebel im Exportmittelstand. Klassische Produktion macht jede Sprachversion teuer, KI-Synchronisation senkt die Grenzkosten massiv.

Frage 23

Wie schnell muss ein Video lieferbar sein?

„In welchem Zeitraum muss ein beauftragtes Video spätestens fertig sein?"

56 Prozent der KMU erwarten ein fertiges Video innerhalb von zwei Wochen nach Beauftragung.

Lieferzeit	Anteil	n
Unter 1 Woche	19 %	54
1 bis 2 Wochen	37 %	105
2 bis 4 Wochen	31 %	88
Über 4 Wochen akzeptabel	13 %	37

Einordnung

Die Erwartung kollidiert frontal mit klassischen Produktionszyklen. Lieferzeit ist neben Preis das zweite messbare Differenzierungsmerkmal.

Frage 24

Wer entscheidet im Mittelstand über Videobudgets?

„Wer entscheidet in Ihrem Unternehmen über die Beauftragung einer Videoproduktion?"

In 79 Prozent der KMU ist die Geschäftsführung an der Entscheidung über Videoproduktionen beteiligt.

Entscheider	Anteil	n
Geschäftsführung allein	38 %	108
Geschäftsführung gemeinsam mit Marketing	41 %	117
Marketingleitung allein	14 %	40
Einkauf oder Gremium	7 %	19

Einordnung

Wer nur Marketingleitungen adressiert, erreicht den eigentlichen Entscheider in vier von fünf Fällen nicht direkt. Inhalte müssen GF-tauglich argumentieren.

Frage 25

Welches Abrechnungsmodell bevorzugen KMU?

„Welches Modell bevorzugen Sie bei der Zusammenarbeit mit einem Videoanbieter?"

56 Prozent der KMU bevorzugen projektbasierte Einzelbeauftragung. Abo- und Retainer-Modelle wählen 22 Prozent.

Modell	Anteil	n
Projektbasiert	56 %	159
Abo oder Retainer	22 %	62
Hybrid	15 %	43
Noch unklar	7 %	20

Einordnung

Der Mittelstand kauft Projekte, keine Abos. Retainer funktionieren erst nach bewiesener Qualität im Erstprojekt.

Teil 6: Zukunftserwartung und Anbieterauswahl

Frage 26

Wird KI die klassische Videoproduktion ersetzen?

„Wird KI-Videoproduktion die klassische Produktion in den nächsten fünf Jahren überwiegend ersetzen?"

80 Prozent der KMU erwarten, dass KI die klassische Videoproduktion in fünf Jahren ganz oder teilweise ersetzt.

Antwort	Anteil	n
Ja, überwiegend	31 %	88
Teilweise, je nach Format	49 %	139
Nein	20 %	57

Einordnung

Der Markt hat die Richtungsfrage für sich beantwortet. Die offene Frage ist nicht ob, sondern welche Formate zuerst kippen.

Frage 27

Wie viele KMU planen 2026 ihr erstes KI-Videoprojekt?

„Plant Ihr Unternehmen 2026 konkret ein erstes KI-Videoprojekt?"

27 Prozent der KMU planen 2026 konkret ihr erstes KI-Videoprojekt. 26 Prozent sind noch unentschlossen.

Antwort	Anteil	n
Ja, konkret geplant	27 %	77
Unentschlossen	26 %	74
Nein	47 %	133

Einordnung

Die Unentschlossenen sind die wertvollste Zielgruppe für Ratgeber- und Vergleichsinhalte.

Frage 28

Was bewegt KMU zum Start mit KI-Video?

„Was würde Sie am ehesten dazu bewegen, ein erstes KI-Videoprojekt zu starten? (eine Antwort)"

44 Prozent der KMU brauchen für den Einstieg in KI-Video ein konkretes Beispiel aus der eigenen Branche. Transparente Festpreise folgen mit 27 Prozent.

Auslöser	Anteil	n
Konkretes Beispiel aus der eigenen Branche	44 %	125
Transparenter Festpreis	27 %	77
Persönliche Beratung	18 %	51
Garantie und Nachbesserungszusage	11 %	31

Einordnung

Branchennähe schlägt jedes generische Argument. Das stützt die Strategie branchenspezifischer Unterseiten und Referenzen direkt mit Daten.

Frage 29

Wie suchen KMU nach Videoanbietern?

„Wo würden Sie zuerst nach einem passenden Videoanbieter suchen? (eine Antwort)"

41 Prozent der KMU suchen Videoanbieter zuerst über Google. Bereits 14 Prozent starten ihre Recherche in KI-Assistenten wie ChatGPT.

Kanal	Anteil	n
Google-Suche	41 %	117
Persönliche Empfehlung	27 %	77
LinkedIn	18 %	51
KI-Assistenten (ChatGPT, Perplexity u. a.)	14 %	39

Einordnung

Jeder siebte Entscheider recherchiert bereits in KI-Assistenten. Diese Zahl ist das stärkste Argument für GEO-Optimierung.

Frage 30

Ist KI im Marketing Chance oder Risiko?

„Ist KI im Marketing für Ihr Unternehmen insgesamt eher Chance oder Risiko?"

58 Prozent der KMU sehen KI im Marketing als Chance. Nur 12 Prozent bewerten sie als Risiko.

Antwort	Anteil	n
Eher Chance	58 %	165
Neutral	30 %	85
Eher Risiko	12 %	34

Einordnung

Die Grundstimmung ist offen. Die Hürden liegen im Konkreten: Qualität, Recht, fehlende Beispiele.

Stimmen aus den offenen Antworten

Beim Blick nach vorn zeigen die offenen Antworten ein pragmatisches Bild: Die Mehrheit der Befragten erwartet, dass die Frage nach dem Produktionsweg an Bedeutung verliert und nur noch zählt, ob ein Video das Produkt erklärt und Anfragen erzeugt. Mehrere Entscheider formulieren sinngemäß, dass der Vorsprung jetzt entsteht, bei denen, die den Umgang mit den Werkzeugen früh lernen.

FAQ zur Umfrage

Vertiefen & weiterlesen

Die Umfrage verweist durchgehend auf vertiefende Inhalte. Hier die wichtigsten Sprungziele.

Frage 4, 12, 13 (Kosten)KI-Video Kosten →
Frage 17, 18 (Recht)FAQ Recht & DSGVO →
Frage 21 ProduktvideosKI-Produktvideo Industrie →
Frage 21 ErklärvideosKI-Erklärvideo →
Frage 21 MessevideosKI-Messevideo →
Frage 26 (Ersatzfrage)KI vs. klassische Produktion →
Definition / KurzfassungWas ist KI-Videoproduktion? →
Schwester-Umfrage (Zitationshub)Videomarketing im Mittelstand 2026 (n=92) →

Konzeptgespräch

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